Um pouco sobre nossa história
No início dos anos 1990, a economia brasileira vivia momentos conturbados, com uma inflação crescente e preocupante. Nesse cenário, um grupo de empresários do setor farmacêutico se uniu e criou o Grupo do X. Esse grupo estava apoiado na ideia do desconto, sendo o “X” a representação do preço original sendo riscado. Com a ideia que “desconto era o melhor remédio”, o Grupo do “X” foi à mídia e a campanha tornou-se um sucesso instantâneo.
Foi um ensaio bem sucedido, o equivalente a uma pesquisa de mercado buscando resposta na população para a nova proposta. Com base no “X”, para que não fosse perdido o elemento que uniu várias unidades internamente e foi promovido em televisão, criou-se o nome MAXIFARMA. E naturalmente, surgiu o slogan: o máximo em farmácia.
Com base nisso, o desafio era lançar uma rede com 30 unidades farmacêuticas inicialmente. Um número que soava forte o suficiente para dar força para a nova marca. Faltava ainda elementos reais e conceituais que dessem força. Atendimento foi citado como fundamental, ao analisar-se que confiança e credibilidade são fatores fundamentais num segmento de mercado onde saúde é o foco principal.
O fato da rede Maxifarma ser caracterizada com um associativismo que reúne farmácias regidas pelo próprio dono, presente atrás do balcão, era fator real e sólido para qualificar o atendimento diferenciado. Para lançar esse conceito com credibilidade, a solução foi ter como apoio uma figura conhecida e que transparecesse isso.
O lançamento foi com um comercial gravado pelo compositor e ator Mário Lago. Na apresentação do comercial ao grupo, a marca contava com 28 unidades. Quando o comercial foi ao ar, já eram 40.
Em 1994, surgiu o Plano Real: o programa de estabilização que reduziu as taxas de inflação por um período prolongado.
Nascida nesse momento histórico, a Rede Maxifarma tornou-se sinônimo de crescimento e solidez, associada à qualidade no atendimento, bons preços e credibilidade no mercado.
